The Influence of Promotion, Price, and Product Quality of Fresh Fruit Through the JSM Bazaar Program on Purchasing Decisions at Indomaret Fresh Malang
Keywords:
Promotion, Price, Product Quality, Purchasing Decision, JSM Bazaar.Abstract
Introduction/Main Objectives:This study aims to analyze the influence of promotion, price, and product quality—both partially and simultaneously—on purchasing decisions for fresh fruit at Indomaret Fresh Malang through its JSM (Friday, Saturday, Sunday) Bazaar program.
Background Problems: There is significant uncertainty regarding which specific marketing factors—promotion, price, or product quality—most critically influence purchasing decisions for fresh fruit within the unique context of a time-limited promotional program (JSM Bazaar) in a modern retail setting. Although promotional strategies like the JSM Bazaar attract attention, consumer decisions are complex and not driven by promotion alone
Novelty: The research provides a specific contextual contribution by examining the unique marketing strategy of the JSM Bazaar in a modern retail setting for fresh fruit products—a segment less explored compared to studies on durable goods or services.
Research Methods: This research employs a quantitative approach with a survey method. The population comprises Indomaret Fresh Malang consumers who purchased fresh fruit at the JSM Bazaar. A sample of 96 respondents was determined using the Cochran formula and simple random sampling. Data were collected via a 4-point Likert scale questionnaire and analyzed using multiple linear regression analysis with SPSS.
Finding/Results: Promotion, price, and product quality each have a positive and significant partial effect on purchasing decisions. Simultaneously, these three variables have a significant positive effect on purchasing decisions.Product quality emerges as the most dominant influencing factor.
Conclusion: The findings offer practical strategic recommendations for Indomaret Fresh to optimize its marketing mix, emphasizing the critical role of product quality alongside promotion and pricing within the JSM Bazaar framework.
References
Aditya, E. D., Siregar, M. E. S., & Sari, D. A. P. (2023). Measuring Purchase Decision Tendencies of Jakarta Special Region E-Commerce Consumer. Jurnal Dinamika Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 19–32.
Arini, Y. T., Kusuma, K. A., & Hariasih, M. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Indomaret Fresh Raya Jati Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(1), 1160–1180.
Bali, A. Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi, 1(1), 1–14.
Chaniago, H., Mulyawan, I., Suhaeni, T., & Jumiyani, R. (2019). Faktor kunci keberhasilan ritel modern di Indonesia. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 7(2), 201–208.
Farida, D., Rahman, A., & Ruspitasari, W. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Sultan Coffee Roaster And Bean. Jurnal Ilmiah Riset Aplikasi Manajemen, 1(1).
Faridi, F., Herdiansah, A., Priyanggodo, D. Y., & Yogi, M. (2023). PENGEMBANGAN EXECUTIVE INFORMATION SYSTEM ACARA JUM’AT, SABTU DAN MINGGU PT. I NDOMARCO PRISMATAMA. JIKA (Jurnal Informatika), 7(2), 241–247.
Goaill, M. M., Al-Hakimi, M. A., Mohammed Al-Hattami, H., Ali Murshid, M., Al-Mogahed, A., & Obad, S. (2023). The impact of promotional activities on the purchase and repurchase intention of energy drinks in Yemen under different levels of awareness of the potential adverse effects. Sage Open, 13(4), 21582440231221350.
Izabella, C. D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Sayuran Organik dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening di Supermarket Brastagi Kota Medan.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing Management Pearson. New Jersey: Prentice-Hall, Upper Saddle River.
Maky, Z. A., Pradiani, T., & Rahman, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Pada Meteorcell Malang. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 5(1).
Marlius, D., & Noveliza, K. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse Pada Toko Babee. Shopp Padang. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 2(1), 255–268.
NABILA, A. R., & MUHAMMAD, A. F. H. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga dan Cita Rasa terhadap Kepuasan Konsumen Jus Buah Segar & Sup Buah Sendy. MASLAHAH: JURNAL MANAJEMEN DAN EKONOMI SYARIAH Учредители: Sekolah Tinggi Agama Islam Yayasan Pendidikan Islam Kaimuddin Baubau, 2(2), 286–298.
Nisrina, S. F., Sari, C. K., Supriyono, L. A., & Hartanto, P. (2024). Pkm penerapan panel surya untuk penghematan daya operasional agar masyarakat mendapatkan harga lebih terjangkau di Bandarjo, Ungaran Barat. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(2), 2420–2426.
Pinto, L. G., Cavique, L., & Santos, J. M. A. (2022). Marketing mix and new product diffusion models. Procedia Computer Science, 204, 885–890.
Pramadhika, A. (2013). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan citra merk sebagai variabel intervening (Studi pada konsumen smartphone Samsung wilayah Kota Semarang). Nber Working Papers. Http://Www. Nber. Org/Papers.
Prameswari, A. M., & Silitonga, P. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK DI MCDONALDS. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (Mea), 9(1), 3521–3545.
Putri, M. N., Sudarso, S., & Hariasih, M. (2025). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(1), 2547–2577.
Rizani, C. W., Hinggo, H. T., & Zaki, H. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Harga, dan Garansi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Di Pekanbaru. ECOUNTBIS: Economics, Accounting and Business Journal, 2(2), 366–376.
Saputri, S. F., Sukoco, H., Farisi, H., Yuliana, A., & Andini, M. (2024). Pengaruh Promosi Media Sosial, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Toko Kue Keikeu). Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(5), 6424–6434.
Sugiyono, P. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (M. Dr. Ir. Sutopo. S. Pd. ALFABETA, Cv.
Sukmawati, D. A. R., Mathori, M., & Marzuki, A. (2022). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc:(Studi pada Konsumen di Daerah Istimewa Yogyakarta). Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 2(2), 579–599.
Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 181–194.
Trebicka, B., Tartaraj, A., & Harizi, A. (2023). Analyzing the relationship between pricing strategy and customer retention in hotels: A study in Albania. F1000Research, 12, 690.
Wahyuningtyas, Y. E., & Prijati, P. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Harga dan Gaya hidup (lifestyle) terhadap keputusan pembelian kedai Hitz. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 10(6).
Wulandari, A., & Sampouw, C. P. (2020). Proses pengambilan keputusan dalam Situs belanja online “Shopee” sebagai pemenuhan kebutuhan konsumen. JCommsci-Journal Of Media and Communication Science, 3(2).
Yulianto, A. Y., & Prabowo, R. E. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Studi Pada Pelanggan TikTok Shop di Kota Semarang). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 7(1), 972–982.
ZARAROSA, G. A., & KHASANAH, I. (2023). ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pelanggan Pizza Hut di Kota Semarang). UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
Downloads
Published
How to Cite
Conference Proceedings Volume
Section
License
Copyright (c) 2026 Ahmad Fatoni
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
ECOSIA is licensed under a Creative Commons Attribution- 4.0 International Public License (CC - BY).
